Sobre

A proposta deste curso de pós-graduação é formar profissionais capazes de pensar, planejar e executar estratégias de branding que conectem marcas e pessoas de forma significativa e duradoura. Por meio de uma abordagem interdisciplinar, prática e atualizada, o curso integra fundamentos teóricos, ferramentas criativas, metodologias projetuais e estratégias de comunicação para construir marcas relevantes, consistentes e com propósito. Além disso, capacita os participantes a transformar ideias em projetos reais, com visão estratégica, domínio técnico e excelência na apresentação profissional. Mais do que um curso, esta pós-graduação é um espaço de troca, experimentação e desenvolvimento de competências que unem design e marketing na criação de estratégias de valor aplicáveis ao mundo real.

Objetivo Geral
Formar profissionais capacitados para planejar, desenvolver e gerir estratégias de branding voltadas à criação de marcas que possam gerar experiências relevantes, autênticas e centradas no usuário, integrando design, marketing, estratégia e experiência. O curso promove uma visão sistêmica e prática da construção de marcas, preparando o egresso para atuar com autonomia, pensamento crítico e domínio técnico em projetos que conectem propósito, identidade e valor de marca.

Objetivo Específico
Desenvolver competências para construir marcas significativas por meio de estratégias de branding, identidade visual, naming e storytelling.
Planejar e desenhar experiências de marca alinhadas a tendências de mercado, jornada do usuário e estratégias de marketing digital.
Capacitar para a execução de projetos integrados, considerando aspectos legais, apresentação e comunicação eficaz de propostas.
Aprofundar o entendimento das tendências globais em branding, capacitando para a antecipação de movimentos do mercado e inovação contínua nas estratégias de marca.

Destaques:
A pós integra design e marketing para formar profissionais em branding, com foco na experiência de marca e conexão emocional com o público. Com estrutura prática e projeto integrador, desenvolve hard e soft skills, unindo teoria e tendências. Estimula a autonomia criativa, atuação estratégica e o networking em um ambiente colaborativo e multidisciplinar.

Instrutores

Luiz Salomão Ribas Gomez

Professor Titular da UFSC. Graduado em Desenho Industrial pela PUCPR, especialista em metodologia científica pela Faculdade de Ciências Humanas e Sociais do Paraná e tem mestrado e doutorado em engenharia da produção pela UFSC com revalidação pela Universidade da Beira Interior de Portugal. Realizou pós doutorado em creativity and branding na Creative University de Lisboa e estágio sênior em entrepreneurship and maker spaces pela Saxion Univesity nos Países Baixos.

Paula Cruz

Ilustradora + designer. Mestra em Design pela PUC-Rio (2020) e Bacharel em Comunicação Visual Design pela EBA/UFRJ (2016), com bolsa Programa Ciências Sem Fronteiras financiado pelo CNPq para o intercâmbio sanduíche na Willem de Kooning Academie em Rotterdam, Holanda. Membro do Laboratório de Designer de Histórias - DHIS na PUC-Rio. Professora em cursos Miami Ad School, cursos livres na Brava, Platô e Crehana.

Junior Vendrami

Designer gráfico (UFSC) com especialização em Mídias Digitais (SOCIESC) e mestre em Design de Interfaces pela UFSC. Possui mais de 19 anos de experiência em agências de publicidade e marketing, nas frentes de direção de arte e planejamento estratégico, com peças premiadas no Prêmio Colunistas SC. Atua há 6 anos como diretor criativo e estrategista na Bubbleless, empresa que co-fundou.

Jeison Giovani Heiler

Pós Doutor em Ciência Política pela USP. Doutor em Ciência Política pela UNICAMP. Mestre em Sociologia Política pela UFSC e Bacharel em Direito. Especialista em Direito do Trabalho e Previdenciário pela CATÓLICA SC. Professor de diversas disciplinas da Graduação em Direito na CATÓLICA SC. Professor de Inovação e Propriedade Intelectual no Curso de Engenharia de Produção da UDESC.

Giselle Blasius Follmann

Mestre em Design pela UFPR, com graduação em Design Gráfico e especialização em Design de Móveis. Atualmente, é consultora e professora do Curso de Design na Católica SC (Joinville/Jaraguá do Sul), ministrando disciplinas como Branding, Comunicação Visual, Ergonomia (física, cognitiva e universal), Criatividade, Inovação, Sustentabilidade e Metodologias projetuais. Lidera grupo de pesquisa na área e coordena a pós-graduação em Branding e Experiência de Marca.

Taís Mendes Lucena

Publicitária com 20 anos de experiência, Master em Pesquisa de Mercado e Consumer Insights, com especialização em Comunicação, Empreendedorismo e Mídias Digitais. Atuei em agências nas áreas de pesquisa, planejamento, criação e branding. Sou cofundadora da Bubbleless, consultoria estratégica focada em curadoria de tendências e insights, e Head de Estratégia na WOOP, com foco em planejamento e construção de marcas.

Deborah Cristine Mahfud

Designer Freelancer e Empresária no setor de turismo, com sólida formação acadêmica e vivência internacional. É Mestre em Design e Sustentabilidade pela Univille e Bacharel em Design pela Católica de Santa Catarina. Atualmente, está ampliando sua expertise estratégica ao cursar MBA em Branding, Marketing e Growth pela PUCRS. Possui certificações internacionais pela California State University, incluindo Leadership in an Age of Disruption (2023), Design Thinking (2018 e 2019)

Tiziana Brenner Beauchamp Weber

Doutora em administração (PUCPR) com ênfase no comportamento do consumidor, especialista em marketing e comunicadora. Fundadora do Lab Pesquisa de Consumo, especialista em estratégias qualitativas multimétodo com abordagem sociocultural. Publicou seus estudos em journals de relevância nacional e internacional como RAE, Journal of Consumer Culture, Culture and Organization e Journal of Industries Services. É autora de livros de Pesquisa de Mercado e Branding

Daniela Friedemann

Mestre (PUCPR) e bacharel (Católica SC) em Administração com ênfase em Marketing, com especialização em Liderança (Católica SC). Tem trajetória marcada pela atuação em marketing, docência e gestão de projetos educacionais. Desenvolveu sua pesquisa de mestrado sobre o ativismo de marca do MASP (Museu de Arte de São Paulo Assis Chateaubriand), investigando o impacto de tal prática no relacionamento com o público. Atualmente é professora nos cursos de Administração e Design da Católica SC.

Célia Linsingen

Laura

Mestre em Design (UDESC), Especialista em Gestão e Criação de Moda e Bacharel em Moda (Católica de SC), com extensão em Jornalismo de Moda e Social Media for Fashion (University of the Arts - Londres). Professora do curso de Design no Centro Universitário - Católica de Santa Catarina, com experiência em cursos de Graduação e Pós-Graduação na área de Moda e Vestuário. Atua com comunicação em redes sociais desde 2015, atuando com mais de 120 empresas diferentes em consultoria de conteúdo digital e desenvolvimento estratégico de campanhas online.

Mais informações

Objetivos

Em relação a cronograma:

Início condicionado ao número mínimo de inscritos.

O término do curso poderá sofrer alteração em virtude de recessos e feriados.

Em relação ao cancelamento da inscrição/curso:

Por parte do inscrito(a), o mesmo terá direito ao reembolso de 100% do valor pago na inscrição, se informado até 7 (sete) dias antes do início das aulas;

Por parte da instituição, caso a turma não seja confirmada, devido ao fato de não ter atingido o número mínimo que a viabilize; o inscrito será ressarcido em 100% do valor pago pela inscrição, desta forma todos os inscritos serão informados com antecedência.

Metodologia

DURAÇÃO DO CURSO: 12 meses letivos

AULAS AO VIVO: Aulas ao vivo, com dia e hora marcados; Parte das aulas acontecem ao vivo com o professor e a outra parte, no intervalo entre um encontro e outro, se completa com atividades de pré e pós-aula.

INTERAÇÃO COM O SEU PROFESSOR EM TEMPO REAL: Durante as aulas ao vivo, você poderá interagir com o seu professor, tirando dúvidas e participando em tempo real.

APRENDA E APLIQUE: Durante o período de execução dos módulos, você terá acesso a curadoria de materiais realizada pelo seu professor. Na curadoria você irá encontrar materiais de fixação, estudos de caso, dicas adicionais e outros para complementar o tema.

TCC não obrigatório.

Público alvo

Direcionada a profissionais que desejam atuar de forma estratégica na construção e gestão de marcas relevantes e de alto valor. Destina-se a designers, profissionais de marketing, UX/UI, publicidade, além de consultores, empreendedores e gestores interessados em fortalecer suas marcas com propósito, consistência e diferencial competitivo. Também é indicada para quem busca atualização, transição ou reposicionamento de carreira, oferecendo uma formação abrangente e aplicada.

Pré-requisitos

Ensino Superior Completo – Documentação para Matrícula

Para efetivar sua matrícula, é necessário o envio dos seguintes documentos:

📄 Documentos obrigatórios:

Carteira de Identidade (RG) – frente e verso;
Comprovante de residência atualizado;
Diploma de Graduação – frente e verso.

💳 Importante:
Após a realização do pagamento da inscrição, o e-mail para envio dos documentos aparecerá na tela final.

POLÍTICA DE DESCONTOS

Primeira mensalidade com 50% OFF! Inscreva-se até 01/08 e ganhe 20% de desconto a partir da 2ª até o fim do curso.

EGRESSOS DE GRADUAÇÃO E PÓS-GRADUAÇÃO CATÓLICA SC - 30%

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Ao finalizar sua inscrição, informe via WhatsApp - (47) 99261-7455 que você é egresso da Católica SC.

Obs.: As bolsas e descontos não são cumulativos.

Conteúdo programático

: Construção estratégica de marcas, abordando identidade, posicionamento, propósito, proposta de valor, arquétipos, definição de público, DNA, personalidade e expressão da marca. Propõe a criação de uma base sólida para o branding, alinhando atributos racionais e emocionais que sustentam a comunicação e a experiência da marca.

: Elementos que compõem a identidade visual de uma marca, como logotipo, símbolos, tipografia, paleta de cores e aplicação em diferentes pontos de contato - criação e consistência da marca em suportes físicos e digitais, incluindo embalagens, interfaces e produtos.

: Estudo e aplicação de métodos para criação de nomes memoráveis, abordando aspectos linguísticos, sonoros, semânticos, culturais e jurídicos. Análise de estratégias de naming para marcas, produtos e serviços, incluindo validação e testes de aceitação. Desenvolvimento de narrativas estratégicas para fortalecer a conexão emocional com o público, explorando voz e tom de marca, construção de storytelling, universos verbais e visuais, criação de slogans e manifestos.

: Definição estratégica do posicionamento, abordando diferenciação, relevância e valor percebido. Estudo de frameworks, mapeamento de atributos e territórios de marca. Exploração das tipologias de arquitetura (monolítica, endossada, independente), estratégias de portfólio e relações entre marcas e extensões. Propõe a construção de mapas de posicionamento e arquitetura para garantir coerência e sinergia no ecossistema de marcas.

: Análise do comportamento do consumidor, seus desejos, motivações e hábitos de consumo. Métodos de pesquisa de mercado - qualitativa e quantitativa. Técnicas de análise de tendências (coolhunting e foresight) para antecipar movimentos culturais, sociais e de mercado.

: Estudo e mapeamento das jornadas do usuário, identificando etapas, pontos de contato e oportunidades de conexão emocional com a marca. Exploração de ferramentas de UX, design emocional, service design e estratégias de encantamento para criar experiências consistentes e memoráveis. Abordagem de branding sensorial (visão, audição, tato, olfato e paladar) como recurso para intensificar o vínculo com o público.

: Estudo e aplicação de estratégias para construção, posicionamento e gestão de marcas em ambientes digitais. Exploração de presença digital, ecossistemas de conteúdo, redes sociais, plataformas emergentes e influência de algoritmos. Abordagem de marketing de conteúdo, social listening, estratégias de engajamento, comunidades digitais e mensuração de performance (KPIs e métricas de marca). Discussão sobre a integração entre experiências on e offline.

: Análise crítica das tendências e transformações que impactam o branding, incluindo inteligência artificial, metaverso, novas tecnologias, influenciadores digitais e virtuais, ativismo de marca, gestão de reputação e crises, consumo consciente e comunidades de marca. Aborda inovação, personalização, cultura digital e estratégias para adaptação em cenários futuros.

: Compreensão sobre direito autoral, propriedade intelectual e registro de marcas no Brasil.

: Construção de um plano de comunicação e técnicas para apresentação com valor.

: Elaboração de um projeto final consolidando os conhecimentos adquiridos para aplicação no mercado – conectando objetivos, estratégias e experiências da marca às necessidades de seu público.

Organizadores

GISELLE BLASIUS FOLLMANN

gifollmann@catolicasc.org.br

Mestre em Design (UFPR), graduada em Design Gráfico (UNIVILLE) e especialista em Design de Móveis (UNERJ). Professora de Design na Católica SC, atua com disciplinas de branding, criatividade e ergonomia. Coordena a pós em Branding e lidera grupo de pesquisa na área.

DANIELA FRIEDEMANN

daniela.friedemann@catolicasc.org.br

Mestre (PUCPR) e bacharel (Católica SC) em Administração com ênfase em Marketing, especialista em Liderança. Atua em marketing, docência e gestão educacional. Pesquisou o ativismo de marca do MASP. É professora nos cursos de Administração e Design da Católica SC.

Católica SC | Pós-Graduação

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1ª Turma - Online

BRANDING E EXPERIÊNCIA DE MARCA